Aby było można dobrze wypromować nowy produkt z kategorii FMCG powinien on zarazem być dobrej jakości jak i posiadać wyjątkowe, przykuwające uwagę opakowanie. Bez tego, produkt mimo najlepszej promocji może zostać niezauważony w mnogości innych podobnych produktów w podobnych opakowaniach. W branży FMCG króluje na dzień dzisiejszy zasada= „wyróżnij się na półce lub zgiń”. Nic więc dziwnego, że managerowie produktu starają się znaleźć dla własnych produktów jak najbardziej odpowiadające opakowanie, które musi spełnić oczekiwania klientów. Jedne z najciekawszych projektów opakowań spotykamy w branży alkoholowej. Napoje te, pakowane są w szklane opakowania, a szkło pozwala na produkcję praktycznie niczym nieograniczonych wzorów opakowań. Butelki w różnych kształtach i pojemnościach, karafki, łączenia szkła z innymi elementami (np. metalu) skutkuje że projektanci opakowań posiadają ogromne pole do działań. W sumie projektowanie opakowań szklanych często jest uważane za sztukę, zwłaszcza jeśli projektuje się opakowania które później zdobywają nagrody w przeglądach oraz konkursach (dla przykładu projekt Franka Gehry’ego dla wódki Exquisite firmy Pernod-Ricard, który przypomina wielką butelkę perfum). A kiedy w końcu odpowiedni prototyp zostanie przedstawiony i przyjęty, wówczas trafia do masowej produkcji, w której wytwórnia szkła troszczy się o zachowanie właściwości produktu względem zaplanowanego wyglądu.

Inne wpisy