W procesie tworzenia kampanii reklamowych, w szczególności dużych i ważnych, które pochłaniają znaczny budżet firmy, ważną rolę w procesie jej konstruowania odgrywają badania, które mają na celu zbadanie i ewentualne zmodyfikowanie reklamy, aby docierała do odpowiedniej grupy odbiorców oraz przykuwała ich uwagę, zachęcając do produktu lub usługi lub niosąc ze sobą potrzebny bagaż informacji na ich temat. Na podstawie konstruowania kampanii reklamowej telewizyjnej lub radiowej, możemy wyróżnić następujące etapy, na których dzięki badaniom rynku i oglądalności, reklama jest modyfikowana:

• Powstanie scenariusza reklamy lub jej wariantĂłw we wstępnej fazie pomysłu. Wtedy wiele firm poddaje warianty scenariusza danej reklamy pod badanie typu jakościowego: focus, czyli zogniskowanego wywiadu grupowego, Copy - test’u lub IDI czyli indywidualnego wywiadu pogłębionego. W tych badaniach respondentom z określonej grupy celowej, są przedstawiane warianty scenariusza reklamy, zazwyczaj wersje robocze wymagające od moderatora przeprowadzającego wywiad uruchomienie wyobraĹşni respondentĂłw, ktĂłre są poddawane pod dyskusję oraz ocenę. Na podstawie danych pozyskanych na podstawie opinii, moĹźliwe jest zaowocowanie zupełnie nowym scenariuszem reklamy lub całej kampanii albo korektą jednego z juĹź powstałych.
• Badanie gotowych reklam telewizyjnych, radiowych czy billboardowych. RĂłwnieĹź w takich badaniach stosowane są zazwyczaj badania jakościowe, często przedstawiane respondentom wraz z reklamami konkurencyjnych produktĂłw, w celu poznania opinii i oceny trafności zbudowanej kampanii reklamowej.

Jedną z poważniejszych firm na rodzimym rynku, wykonującej tego rodzaju badania, na terytorium całego kraju, jest firma PBJ - Badania Marketingowe, która od lat prowadzi sondaże i analizy danych rynku. Posiada ona profesjonalnie przygotowaną i sprawdzoną w działaniach sieć ankieterów , która obejmuje swoim zasięgiem całą Polskę, oraz współpracuje z fokusowniami we wszystkich województwach.

Tekst Konrad Redel